Congstar DSL

Die Zweitmarke der Telekom ist vor allem für seine Mobilfunk Angebote bekannt, ist aber auch als DSL Provider aktiv. Die enge Verbindung zum Mutterkonzern Deutsche Telekom heißt aber nicht, dass Congstar einzig auf das Telekom zurückgreift. Stattdessen mietet der Anbieter auch Infrastruktur anderer Netzbetreiber an, wodurch die Congstar Produkte einerseits preislich gut abschneiden und zum anderen eine hohe Verfügbarkeit aufweisen.
Bei Congstar DSL setzt man auf eine übersichtliche Angebotsstruktur. Das DSL Angebot ist modular gestaltet. Grundstock bildet eine kleine Auswahl an DSL Paketen, die über einige Auswahlmöglichkeiten an die eigenen Ansprüche angepasst werden können. Auf Wunsch sind alle Congstar DSL Angebote außerdem ohne Mindestvertragslaufzeit zu haben, was in der Regel zudem nur mit geringen Mehrkosten verbunden ist. Eine Strategie, mit der man gerade auch junge Menschen ansprechen möchte, denen Mobilität wichtig ist und die einen schnellen Breitbandzugang für wenig Geld haben möchten.
Congstar ging im Jahr 2007 aus der der ähnlich strukturierten Marke congster hervor. Der größter Unterschied zwischen altem und neuem DSL Provider liegt im Werbeauftritt: während der Vorgänger nur wenig bekannt war, machte Congstar DSL vom Start weg mit breit angelegten Kampagnen in Print, Hörfunk und Fernsehen auf sich aufmerksam. Mit peppigen Claims und bunten Farben versuchte man vom Start weg, die Marke möglichst schnell deutschlandweit bekannt zu machen.
Von der Idee hinter dem Markenauftritt, die sich auch in der Ausgestaltung des Produktportfolios wiederspiegelt, berichtet heute noch die KIampagnen-Vorstellung auf der Webseite der damals zuständigen Werbeagentur Interbrand.
Sein joviales und alternatives Images betonte der DSL Provider Congstar unter anderem durch eine in den Jahren 2006 bis 2009 laufende Kooperation mit dem Hamburger Fußballclub FC St. Pauli, einem Verein, der sich durch ein lässiges und unkonventionelles Image vom Rest der Liga unterscheidet. Die Message war klar: Ungefähr so sah sich auch Congstar DSL im Vergleich mit seinen Wettbewerbern.